Das neue 3x3 Ultimate-Eishockey zielt darauf ab, jüngere Generationen für den Sport zu gewinnen, da die Internationale Eishockey-Föderation IIHF plant, es als olympische Disziplin bei den Winterspielen 2034 einzuführen. Mit vereinfachten Regeln und einem urbanen Ansatz soll das Format insbesondere die Generationen Z und Alpha ansprechen, die andere Erwartungen an Sport haben als frühere Generationen.
In Nordamerika hat sich das 3x3-Format im Basketball bereits etabliert, was als Vorbild für die IIHF dient. Die Herausforderung für traditionelle Mannschaftssportarten besteht darin, sich an die veränderten Konsumgewohnheiten der jüngeren Zuschauer anzupassen, während gleichzeitig die Kernidentität des Sports gewahrt bleibt.