Bir zamanlar moda evlerinin sinemayla ilişkisi, oyuncuları giydirmekten ibaretti. Bugün tablo tamamen değişti. Saint Laurent film yapım şirketi kuruyor, Miu Miu kadın yönetmenlere kısa filmler çektiriyor, Prada yıllardır bağımsız sinemaya yatırım yapıyor. Lüks markalar artık sadece kıyafet üretmiyor; kültür üretmeye de talip oluyor.