Mersin’de tarihi ve kültürel mirastan gastronomiye, kırsal turizmden arkeolojik alanlara kadar birçok alanda yürütülen projelerle kentin turizm potansiyelinin artırılması hedefleniyor. Kent genelinde hayata geçirilen çalışmalarla Mersin’in ulusal ve uluslararası alanda marka turizm destinasyonu haline getirilmesi amaçlanıyor.