Adidas'ın, Gazze'ye yönelik saldırılara katılan ve İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden bir askeri reklam yüzü yapması ve ardından gelen boykot çağrıları, markanın imajı ve faaliyet gösterdiği pazarların geleceğini de tartışmaya açtı.