Phil Schiller, ein langjähriger Apple Fellow und Marketing-Experte, wird Berichten zufolge die Verantwortung für den App Store und die Produkt-Events abgeben. Schiller war bis 2020 Senior Vice President Marketing und spielte eine Schlüsselrolle bei der Einführung wichtiger Apple-Produkte. Sein Rücktritt könnte als Vorstufe zum Ruhestand gewertet werden, während er weiterhin an bestimmten Projekten beteiligt bleiben möchte.
Die Leitung der Events wird künftig von Nola Weinstein übernommen, während der App Store zurück an Eddy Cue geht. Diese Veränderungen könnten Diskussionen über mögliche Anpassungen in Apples Produktpräsentationen anstoßen, insbesondere unter dem neuen CEO John Ternus.