Nike, son dönemde borsa değerinde önemli bir kayıp yaşayarak, 12 yılın en düşük seviyesine geriledi. Şirketin hisseleri, yatırımcı güveninin sarsılması ve sektördeki rekabetin artması nedeniyle derin bir değer kaybı sürecine girdi. Özellikle yerel markaların büyümesi ve tüketici harcama alışkanlıklarındaki değişim, Nike'ın pazar algısını olumsuz etkiledi.
Finansal operasyonlardaki gerileme, hisse fiyatlarının 39 dolara kadar düşmesine neden oldu. Bu durum, şirketin yeniden yapılanma sürecine dair belirsizlikleri artırırken, uluslararası yatırım kuruluşları da hedef fiyat tahminlerini aşağı çekti. Nike'ın bu krizden çıkabilmesi için tüketiciyle yeniden bağ kurması ve maliyetlerini düşürmesi gerekiyor.