ABD'de 1948 yılında kurulan Cosentino’s Food Stores, 78 yıllık geçmişinin ardından perakende devleri Walmart ve Costco'ya karşı yeni bir fiyat rekabeti başlattı. Aile şirketi, ChopMore adlı indirim marketinde ürünleri alış maliyetinin yalnızca yüzde 10 üzerinde satacak. Düşük fiyat stratejisi için çalışan sayısı azaltılırken reklam ve sadakat kartı uygulamaları kaldırıldı.